Алексей Горулёв, основатель стартапа Puzzle, вырос в Сосновом Боре и начал свою карьеру в строительстве с подработок в школе. После получения образования в области менеджмента он работал в крупных компаниях, прежде чем создать свою строительную фирму Olympia Construction. Однако падение цен на нефть в 2014 году заставило Горулёва искать новые возможности. Он обратил внимание на рынок индивидуального жилищного строительства (ИЖС), который, по его мнению, был непрозрачным и не регулировался.
В 2022 году он основал Puzzle, целью которого стало создание цифровой экосистемы для взаимодействия всех участников сектора. В 2023 году стартап привлек первых пользователей и инвесторов, но столкнулся с трудностями в получении финансирования. Несмотря на это, Puzzle продолжает развиваться, подписывая контракты с банками и расширяя команду. В 2024 году стартап уже предоставлял услуги по ипотечному брокерству и планирует значительно увеличить выручку в будущем.